O trabalho de um assessor de imprensa deve ter, como foco, construir relacionamento com jornalistas e isso pode ser feito de diversas formas, inclusive pelas redes sociais, como o LinkedIn.
É importante destacar que as mídias são meios de compartilhamento de conteúdo. Dessa forma, essas ferramentas geram ótimas oportunidades de comunicação entre os profissionais que fazem assessoria de imprensa e os colegas do jornalismo e influenciadores.
Nesse caso, vale muito a pena destacar o LinkedIn. Isso porque, trata-se de uma rede com grande potencial para networking. Consequentemente, favorável no meio jornalístico. Com isso, os próprios empresários podem criar relações mais estreitas com quem produz para veículos e canais de interesse, concorda?
Mas claro, tudo isso pode ser feito pelo assessor. A seguir, entenda melhor como construir esse relacionamento pelo LinkedIn por meio da assessoria de imprensa, em qualquer lugar onde você esteja.
Dicas de assessoria de imprensa pelo LinkedIn
Em primeiro lugar, é importante entender que as estratégias de assessoria de imprensa envolvem algumas etapas, incluindo um estudo minucioso do segmento do cliente, suas oportunidades no mercado atual e temas que o cercam e que podem ser de interesse público.
Ao dominar o assunto, o assessor deve se empenhar em ser um especialista sobre a área. E, então, construir relacionamento com jornalistas, especialmente aqueles que integram essas editorias.
Pessoas se relacionam com quem agrega valor
Antes de explicar melhor como estreitar vínculos com jornalistas, é válido reforçar que acompanhamos pessoas nas redes sociais que nos agregam valor, de alguma forma. Ou seja, use esse raciocínio para começar a estreitar essa relação com os profissionais da imprensa.
Para tornar tudo isso mais claro, confira a seguir um passo a passo de como tornar-se interessante e relevante para o LinkedIn dos jornalistas.
1. Adicione contatos com mensagens personalizadas
O mais importante é que o empresário, ou seu assessor, faça o dever de casa. Isso é, identifique os jornalistas e influenciadores dos veículos de interesse. Em outras palavras, é preciso consumir o conteúdo desse profissional, para entender sua linha de trabalho e os temas que aborda.
E, então, procure o jornalista no LinkedIn e adicione-o com um mensagem personalizada. Apresente-se, mostre que acompanha suas publicações e que, por isso, gostaria de adicionar aos contatos. Se precisar de ajuda sobre como falar com a imprensa, vale estudar sobre media training.
2. Use as buscas avançadas para encontrar jornalistas no LinkedIn
Na hora de procurar os jornalistas com quem deseja se relacionar, na barra de pesquisas do LinkedIn, você pode deixar a busca mais personalizada. Ou seja, é possível adicionar a cidade, a empresa (veículo, por exemplo) e outros filtros que sejam pertinentes.
Essa estratégia pode até ser interessante para conhecer profissionais que você ainda não conhecia. Mas claro, antes de adicionar, faça um levantamento sobre o trabalho do repórter ou editor em questão.
3. Comente e interaja com publicações
Então, como toda rede social, o LinkedIn funciona como networking se os usuários realmente buscam construir relacionamento, isto é, interagir. A assessoria de imprensa segue uma proposta que tem tudo a ver com isso. Logo, você, ou seu assessor, deve assumir um papel ativo nessa mídia.
Então, isso significa que, além de publicar informação de qualidade no próprio perfil, você deve comentar nas publicações dos jornalistas. Ofereça opiniões complementares à discussão, pontos de vista e outras visões que podem agregar valor ao tema.
4. Envie mensagens quando tiver algo relevante para dizer
Canais privados servem para trocar mensagens mais diretas entre usuários, sem interferência dos demais. Contudo, isso não significa que a DM das redes sociais sirva para “empurrar” pautas aleatórias.
Compartilhe algum material que tenha visto e que possa ser interessante para a área de atuação do jornalista. Fale sobre algo que você tenha escrito e que pode contribuir com a apuração. Seja criativo e mantenha o foco em oferecer soluções para o repórter, e não o contrário.
Relacionamento é troca, não favor
Em conclusão, esse texto teve como objetivo buscar aproximar empresários e seus assessores de jornalistas no LinkedIn. É importante lembrar que o relacionamento precisa ser encarado como troca de valor, e não de favores.
Ou seja, por meio da assessoria de imprensa, é possível levar assuntos de interesse dos veículos e, assim, conquistar inserções em espaços privilegiados da mídia.
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