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O valor de uma marca que sabe onde não mexer: lições de branding e reputação

Poucas situações mobilizam tanto quanto a sensação de que um símbolo coletivo está em risco. No caso da parceria entre a Uber e o Uberlândia Esporte Clube, esse gatilho ficou evidente desde o início. Antes mesmo de qualquer anúncio oficial completo, a simples possibilidade de alteração no nome de um

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