Um case de sucesso em CEO Positioning
Luciana Zanini sempre foi dessas que resolvem o que ninguém vê e fazem parecer fácil o que ninguém entende. CFO do Inhotim, sabe transitar entre números e obras de arte com a mesma elegância com que um curador escolhe quadros ou um investidor escolhe onde colocar o dinheiro.
Mas como todo mundo que trabalha sério demais, às vezes o nome dela não chegava antes do talento. E numa época em que o algoritmo é mais rápido que o cafezinho, isso é quase um crime de reputação.
Foi aí que entrou a Hipertexto — não com uma varinha de condão, mas com método, conteúdo e uma ideia simples: toda liderança merece uma voz que chegue antes da assinatura do e-mail.
O desafio? Mostrar o que já era óbvio — mas só pra quem conhecia de perto
Luciana já tinha o que importa: competência, visão estratégica, credibilidade. Faltava só uma coisa: presença. Um jeito mais afinado de mostrar ao mercado que ela entendia tanto de finanças quanto de gente — e que liderança boa não grita, mas ressoa.
A presença digital estava tímida. A conversa com a imprensa ainda no “vamos marcar”. E sua imagem pública, apesar de respeitada, não traduzia a executiva transformadora que ela é.
A solução
A Hipertexto arregaçou as mangas e começou da forma como poucos começam: pela escuta. O que veio depois foi posicionamento com propósito. Nada de frases de autoajuda nem poses de guru — conteúdo com profundidade, voz autêntica e impacto real.
Vieram os artigos no LinkedIn — textos com alma de boardroom e linguagem de conversa mineira, como que senta junto para tomar um cafézinho e compartilhar saberes. Vieram também as cartas do projeto “Entre Cartas, Caminhos e Conexões” — inspiradas nos clássicos manifestos de liderança, como as cartas de Jeff Bezos aos acionistas, que antes ficavam em livros e relatórios. A diferença? Aqui, elas ganharam forma de pílulas semanais, no feed do LinkedIn, com acesso direto, humano e sem capa dura.
Resultado? De CFO admirada a referência pública
O LinkedIn virou palco. O conteúdo, conversa. Os seguidores cresceram — mas, mais que isso, cresceram os olhos atentos da imprensa, que recebeu estratégias específicas, e do mercado.
Luciana passou a ser vista como o que sempre foi: uma líder estratégica com sensibilidade rara e uma visão de futuro coerente, corajosa e precisa. Ganhou mais voz, mais espaço e, principalmente, mais escuta.
E por que isso importa para você?
Porque autoridade que não se mostra, não se reconhece. Porque reputação não é currículo. É construção. É percepção. Quem sabe o que diz e como dizer sai na frente. O CEO Positioning não inventa líderes. Ele revela. Amplifica. Posiciona. E transforma nome próprio em marca registrada.
Uma boa liderança se escreve com atitude. E se lê com atenção.
Luciana Zanini sempre foi uma dessas que inspiram mesmo sem querer. O que fizemos foi apenas afinar a vitrola — para que o mercado ouvisse direito a música que ela já tocava.
Quer dar som à sua liderança? A gente sabe mostrar o que você já é e te ajudamos a chegar onde merece.