Luciana Zanini sempre foi dessas que resolvem o que ninguém vê e fazem parecer fácil o que ninguém entende. CFO do Inhotim, sabe transitar entre números e obras de arte com a mesma elegância com que um curador escolhe quadros ou um investidor escolhe onde colocar o dinheiro.
Mas como todo mundo que trabalha sério demais, às vezes o nome dela não chegava antes do talento. E numa época em que o algoritmo é mais rápido que o cafezinho, isso é quase um crime de reputação.
Foi aí que entrou a Hipertexto — não com uma varinha de condão, mas com método, conteúdo e uma ideia simples: toda liderança merece uma voz que chegue antes da assinatura do e-mail.
Luciana já tinha o que importa: competência, visão estratégica, credibilidade. Faltava só uma coisa: presença. Um jeito mais afinado de mostrar ao mercado que ela entendia tanto de finanças quanto de gente — e que liderança boa não grita, mas ressoa.
A presença digital estava tímida. A conversa com a imprensa ainda no “vamos marcar”. E sua imagem pública, apesar de respeitada, não traduzia a executiva transformadora que ela é.
A Hipertexto arregaçou as mangas e começou da forma como poucos começam: pela escuta. O que veio depois foi posicionamento com propósito. Nada de frases de autoajuda nem poses de guru — conteúdo com profundidade, voz autêntica e impacto real.
Vieram os artigos no LinkedIn — textos com alma de boardroom e linguagem de conversa mineira, como que senta junto para tomar um cafézinho e compartilhar saberes. Vieram também as cartas do projeto “Entre Cartas, Caminhos e Conexões” — inspiradas nos clássicos manifestos de liderança, como as cartas de Jeff Bezos aos acionistas, que antes ficavam em livros e relatórios. A diferença? Aqui, elas ganharam forma de pílulas semanais, no feed do LinkedIn, com acesso direto, humano e sem capa dura.
O LinkedIn virou palco. O conteúdo, conversa. Os seguidores cresceram — mas, mais que isso, cresceram os olhos atentos da imprensa, que recebeu estratégias específicas, e do mercado.
Luciana passou a ser vista como o que sempre foi: uma líder estratégica com sensibilidade rara e uma visão de futuro coerente, corajosa e precisa. Ganhou mais voz, mais espaço e, principalmente, mais escuta.
Porque autoridade que não se mostra, não se reconhece. Porque reputação não é currículo. É construção. É percepção. Quem sabe o que diz e como dizer sai na frente. O CEO Positioning não inventa líderes. Ele revela. Amplifica. Posiciona. E transforma nome próprio em marca registrada.
Luciana Zanini sempre foi uma dessas que inspiram mesmo sem querer. O que fizemos foi apenas afinar a vitrola — para que o mercado ouvisse direito a música que ela já tocava.
Quer dar som à sua liderança? A gente sabe mostrar o que você já é e te ajudamos a chegar onde merece.
]]>A Codemge, uma gigante no desenvolvimento de Minas Gerais, se deparou com um desafio que muitas empresas enfrentam: como garantir que seus diretores se comuniquem de forma clara e estratégica? O foco era alinhar a comunicação dos líderes com a visão e os valores da empresa, mantendo tudo em sintonia com as metas de longo prazo.
A Hipertexto criou um programa de media training sob medida. Com foco em comunicação estratégica, a solução incluiu:
Esse projeto é um exemplo claro de como o media training pode ser uma ferramenta poderosa. Ao alinhar a imagem dos diretores com a missão da empresa, foi possível fortalecer a presença da companhia no mercado.
]]>O Grupo Supernosso, uma das maiores redes de supermercados de Minas Gerais, não é só mais um nome no mercado. Ele brilha como o 24º maior grupo supermercadista do Brasil, segundo o ranking da Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS) de 2025. Com 82 anos de história e uma equipe de 10.000 colaboradores, o grupo já tem uma imagem sólida. Mas, em 2012, o relacionamento com a mídia ainda era um desafio, limitando suas chances de se destacar e fortalecer sua autoridade.
Foi aí que o Grupo Supernosso decidiu dar um passo ousado: firmar uma parceria com a Hipertexto. O objetivo? Transformar a comunicação, ganhar relevância na imprensa e se preparar para possíveis crises, garantindo longevidade e credibilidade junto à mídia.
O desafio era claro: como se tornar uma fonte relevante para jornalistas em um mercado tão competitivo? O Supernosso estava crescendo rápido, mas sua presença na mídia não acompanhava esse ritmo. Oportunidades de fortalecer a imagem da marca estavam escapando.
A solução veio através de duas estratégias principais:
Construção de relacionamento com a imprensa:
A Hipertexto desenvolveu uma abordagem estratégica para estreitar o relacionamento com veículos de comunicação. O objetivo era ampliar a visibilidade da marca não só no setor varejista, mas também em áreas como economia, negócios, consumo e gastronomia. Essa abordagem diversificada gerou pautas multiplataformas, garantindo maior visibilidade e consolidando a autoridade do grupo.
Gestão preventiva de crises:
Em um mercado dinâmico, a gestão de crises se tornou essencial para proteger a imagem da marca. A Hipertexto implementou uma gestão preventiva, mapeando cenários de risco e criando estratégias de resposta ágil. O primeiro passo foi identificar potenciais crises antes que elas se concretizassem, considerando fatores de reputação e imprevistos de mercado. A capacitação da equipe foi fundamental: treinamentos específicos são realizados periodicamente, ajudando o Grupo Supernosso a lidar com crises de maneira eficaz e controlada.
Após 13 anos de parceria, o Grupo Supernosso não só deixou para trás sua invisibilidade midiática, mas se tornou uma fonte constante de informações para grandes veículos de comunicação. Suas pautas agora abrangem uma ampla gama de temas, reforçando sua autoridade no mercado e no setor supermercadista.
Além disso, o grupo conquistou uma preparação robusta para situações de crise, com um plano de resposta ágil que oferece segurança diante de adversidades.
Se sua empresa quer fortalecer sua presença na mídia, construir autoridade de marca e se preparar para possíveis crises, a Hipertexto é a solução que você precisa. Com nossa abordagem personalizada e estratégica de relacionamento com a imprensa e gestão preventiva de crises, garantimos que sua empresa se destaque de forma sustentável e que sua reputação seja protegida.
Entre em contato conosco e descubra como podemos fortalecer sua marca e prepará-la para o futuro!
]]>O Numismata era uma startup mineira, fundada em 2019, dedicada a vendedores numismáticos que ofereciam notas, moedas e medalhas com preço fixo ou por meio de leilões. A empresa queria expandir sua base de clientes, fortalecer sua comunidade de colecionadores e aumentar sua visibilidade no mercado. Mas, como todo mundo sabe, o desafio era grande: aumentar a conscientização sobre sua plataforma e atingir um público qualificado de colecionadores e vendedores.
Mesmo com uma estratégia de marketing digital, eles buscavam uma forma mais orgânica de ampliar a presença no mercado. Foi aí que decidiram buscar os serviços de relacionamento com a imprensa da Hipertexto.
Garantir que a marca fosse destaque em veículos de comunicação relevantes, ampliando sua base de clientes e engajamento.
Atrair visitantes realmente interessados no produto e serviço oferecido, contribuindo para o aumento de vendas e fortalecimento da marca.
Posicionar O Numismata como uma referência de confiança e segurança para colecionadores e vendedores numismáticos.
A Hipertexto desenvolveu uma estratégia customizada para O Numismata, focando no relacionamento com a imprensa e na geração de conteúdos estratégicos para aumentar a presença da marca em grandes veículos de comunicação.
Elaboramos matérias e pautas interessantes para jornalistas sobre o mercado numismático e a importância do Numismata para o setor.
Realizamos uma série de ações para posicionar a startup como fonte de informação relevante para o mercado de colecionadores. Conseguimos contatos com jornalistas e coordenamos entrevistas de alto impacto em rádios e sites especializados.
A Hipertexto foi responsável por mais de uma centena de inserções estratégicas do Numismata nos principais veículos de comunicação do país. Nomes como Valor Investe, Diário do Comércio, Rádio Itatiaia, O Tempo, Diogo e sua Grana, Amo Sampa, entre muitos outros, publicaram conteúdos sobre a startup. Essa ampla cobertura midiática aumentou significativamente a visibilidade da marca e fortaleceu sua autoridade no mercado.
Esses resultados não apenas aumentaram o tráfego para o site do Numismata, mas também ajudaram a fortalecer sua presença online, gerando um crescimento orgânico e qualificado. E o melhor: atraíram empresas interessadas em adquirir a startup. Após a publicação da matéria no Valor Invest, o Numismata foi comprado por uma grande empresa do setor.
“Ficamos muito satisfeitos com o trabalho da Hipertexto. Eles desmistificaram para nós o relacionamento com a imprensa. Nos mostraram como era rentável esse trabalho com os órgãos de comunicação, e tivemos resultados que, na minha opinião, foram bem impressionantes. Tivemos vários picos de tráfego em nossa plataforma, com situações que a Hipertexto criou para nós.”
— Davi Toledo, CEO do Numismata
O trabalho estratégico desenvolvido pela Hipertexto para O Numismata não apenas alcançou, mas superou as expectativas. A estratégia de relacionamento com a mídia gerou tráfego qualificado para o site e fortaleceu a imagem da marca, colocando a startup como uma referência no mercado numismático. Esse case reforça a importância de investir em ações de comunicação estratégica e como elas podem gerar resultados duradouros e impactantes.
Entre em contato conosco e descubra como podemos impulsionar seu negócio por meio de um relacionamento estratégico com a mídia!
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